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- Cód. Trabalho: 1271 | Palavras-chave: Marketing, Internacionalização, 4 pês.
- Título: O PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO E O COMPOSTO MERCADOLÓGICO
- Autor(es): Vitória Lacerda Vedana
- Resumo:
Este estudo tem como objetivo principal descrever o processo de internacionalização e as adaptações no composto mercadológico da Empresa X, que tem suas origens no norte do Paraná, para entrar no mercado dos Estados Unidos. Em termos específicos, pretende-se atingir os seguintes objetivos: (1) Constatar e expor as estratégias de internacionalização da Empresa paranaense X e (2) identificar e apresentar as adaptações no composto mercadológico da mesma empresa. A revisão da literatura abordará e explicará os seguintes assuntos: processo de internacionalização (Modelo de Uppsala, Abordagem de Rede para a Internacionalização e Born globals), estratégias de internacionalização (exportação, contratos e investimento direto no exterior), composto mercadológico (produto, preço, praça e promoção). Esta pesquisa pode ser classificada como descritiva-qualitativa. A estratégia de pesquisa a ser utilizada é o estudo de caso. Os dados foram coletados por meio de entrevistas semi-estruturadas. As entrevistas foram gravadas e transcritas. Os dados foram analisados por meio da técnica de análise de conteúdo.